בניית דף
נחיתה

מה הופך דף נחיתה לדף שממיר?

דף נחיתה ממיר הוא דף שבו כל אלמנט עובד לכיוון פעולה אחת. כשהגולש מגיע ממודעה, הוא צריך להבין מיד שהגיע למקום הנכון ומה הצעד הבא.

• כותרת שממשיכה את המודעה: אותה הבטחה ובאותן מילים, כדי שלא יהיה פער בין מה שהגולש ראה למה שהוא קורא.
• סיפור שמוביל: הבעיה, הפתרון, למה דווקא אתה ומה קורה אחרי שמשאירים פרטים.
• הוכחות: המלצות, תמונות לפני ואחרי או סיפורי לקוחות, כשיש כאלה.
• מענה להתנגדויות: שאלות נפוצות שעונות על מה שעוצר את הגולש, כמו מחיר, זמן או התאמה.
• קריאה אחת לפעולה: אותו כפתור חוזר לאורך הדף, בלי קישורים שמוציאים החוצה.
• טופס קצר: מעט שדות, כפתור וואטסאפ וכפתור שנשאר צמוד בנייד.
• מהירות: דף קל שנטען מהר גם ברשת סלולרית.

דוגמה טובה היא דף הנחיתה לאתגר הכושר של טל זנו: 5 כללים ברורים, מה קורה בכל אחד מארבעת השבועות וסיפורי משתתפים עם תמונות לפני ואחרי, והכל מוביל להרשמה. גם דף הנחיתה של Ebrahim Turner בנוי כך: כפתורי הרשמה לאורך כל העמוד, והשוואה בין המצב היום למצב אחרי הסשן. את כל העקרונות, עם צעדים מעשיים, פירטתי במדריך דף נחיתה שממיר.

דף נחיתה או אתר שלם?

זו שאלה שעולה הרבה לפני שמתחילים לפרסם. התשובה תלויה במה שהגולש צריך לעשות.

דף נחיתה מתאים כשיש הצעה אחת ופעולה אחת: השארת פרטים, הרשמה או רכישה של מוצר אחד. אין בו תפריט ואין לאן לברוח, ולכן הוא מתאים במיוחד לתנועה מקמפיינים ממומנים.

אתר שלם מתאים כשהלקוח צריך להכיר כמה שירותים או מוצרים, לקרוא, להשוות ולחזור. הוא גם הבסיס לקידום אורגני, כי לכל שירות יש עמוד שיכול להופיע בגוגל.

• יש לך קמפיין עם הצעה אחת? דף נחיתה.
• אתה מציג כמה שירותים ורוצה להופיע בגוגל? אתר תדמית.
• אתה מוכר הרבה מוצרים? חנות אינטרנטית.

גם הלו״ז שונה: דף נחיתה מוכן תוך כמה ימים מרגע שיש מסר ותכנים, ואתר תדמית לרוב תוך עד שבועיים מרגע שכל התכנים אצלי. דף נחיתה מתחיל מ־2,499 ₪, ואתר מתומחר לפי מספר העמודים, העיצוב והמערכות שהוא צריך.

ואפשר גם לשלב: אתר שמציג את העסק, ודף נחיתה ייעודי לכל קמפיין, עם מסר שמתאים בדיוק למודעה.

איך יודעים אם דף הנחיתה עובד?

דף נחיתה בלי מדידה הוא ניחוש. לכן הדף מחובר למדידה לפני שהוא עולה לאוויר, ובודקים שכל ליד נספר:

• פיקסל ו־Google Analytics: כל ליד נספר כהמרה, ומערכות הפרסום לומדות ממי שבאמת משאיר פרטים.
• UTM: כל ליד מגיע למייל עם מקור הקמפיין, כך שאתה יודע איזו מודעה הביאה אותו.
• בדיקות A/B: בודקים כותרות וגרסאות, ומשאירים את מה שממיר.

אחרי ההשקה בודקים קודם שכל ליד נספר, גם במערכות הפרסום וגם במייל שלך, ורק אז מתחילים לשפר. כך כל החלטה נשענת על מספרים אמיתיים ולא על תחושה. ומכיוון שהדף והקמפיינים מחוברים לאותה מדידה, קל לראות איפה הבעיה: במודעה, בקהל או בדף עצמו.

כשהמדידה מסודרת, אפשר לקבל החלטות לפי נתונים: להגדיל תקציב במודעה שמביאה לידים, לחתוך את מה שלא עובד ולשפר את הדף עצמו. אם אתה רוצה שגם הקמפיינים יהיו באותן ידיים, אפשר להמשיך עם ניהול קמפיינים בגוגל ובפייסבוק. ולפני שבוחרים ערוץ, כדאי לקרוא את המדריך פרסום בגוגל או בפייסבוק.